成都电影市场推出5元票价在各地引起的轰动余波未尽，11月17日，位居中原的郑州电影市场又爆发了降价潮。随着郑州市各大影院纷纷以2元票价上映加拿大影片《疑云空降》，原本门可罗雀的各电影院前重现排队购票、人头攒动的火爆场面。“您看电影了吗”？一时间竟成了郑州市民见面时新的问候语。
事情源于河南人民会堂影城推出的回报观众厚爱活动：从17日起的10天里，掏2元钱可以看最新的进口片《疑云空降》。第二天，原定以5元票价推出此片的凤凰、建设、河南等5家影院跟进，将票价降至2元。与此同时，青少年宫影城宣称，他们上映的最新进口影片《真假姻缘》和巩俐主演的《漂亮妈妈》，凭下岗证、学生证、驾驶证可享受1元的票价，凭残疾证、老年乘车证可免费入场；在21日、25日、28日3天上午10时的公益场，所有观众都可免费观看。
“我们把十多年不看电影的工薪阶层、中老年观众重新请回了影院，让他们体会一下大屏幕、数码立体声带来的高品质电影艺术享受”，河南省人民会堂影城的负责人不无自豪地说。的确，低廉的票价带来了多于平日几倍、几十倍的观众，降价后前3天，这座能容纳3000多名观众的影城几乎场场爆满，天天收入上万元。
“以前看一场大片等于吃五碗烩面，真是舍不得。”一名刚刚走出影院的老年观众说，“这次全家五口人一起看电影才花了10元。”一些观众在影城的留言簿上写道：“降价能提高广大群众对电影的兴趣，更能贴近广大电影爱好者”，“影院就应该这样薄利多销”。
犹如一石击水，2元票价在观众、电影人、影院中激起了层层涟漪，人们都在关注，票价为什么能降到2元？2元票价就是合理的吗？它会对未来电影市场的走向带来怎样的影响？
与观众的心满意足相比，一些影院的经营者对2元票价表现出一种无奈，但他们还是从如潮的人流中感悟到：老百姓不是不喜欢看电影，近年来偏高的票价，已让观众越来越远离影院。降低票价，是电影市场发展的必然趋势。
除了制片成本加大、演员片酬增高等因素以外，发行环节过多，也是电影票价过高的一个主要原因。据了解，我国的电影发行体制一直承袭着计划经济条件下的垄断模式，一部电影从制片厂到与观众见面，要经过国家、省、市、县电影公司的层层批发，层层都留有利润。仅河南省就有各级电影发行人员近万人，主要靠票房养活。郑州市影剧公司副经理李冠军说，前些年，电影公司皇帝女儿不愁嫁，人们都往这个行业挤，现在公司120多名职工中，离退休人员就有70多个，已不堪重负。看来，减少发行环节，是降低电影院门槛的当务之急。
据了解，国外影院票价一般是人均月收入的1／200，而我国这几年电影价格一下上涨80倍，几乎是人均月收入的1／50，难怪看电影的人越来越少了。
“但2元的票价确实低得太离谱了，这样做只会两败俱伤，难以持久。”一些业内人士对各影院竞相杀价的作法表示担忧，他们认为，让利观众是对的，但票价一下降低那么多，如果以后上座率下来了，片租和广告费又那么高，影院只有关门，最终损害的是中国电影。河南省电影公司副经理侯国柱认为，票价并非越低越好，片商、发行公司、影院应该共同协商，对市场进行研究，合理定价。
中州影剧院已决定，开展“票价多少合适，观众说了算”的活动，让观众看后付款，同时填写一个问卷调查表格，然后根据问卷调查的结果，为中州影剧院放映的影片确定一个合适的价位。
“电影票降价是河南省打破电影发行垄断格局的必然结果。”河南省文化厅文化市场处处长王天虹一语道出了引发2元票价的深层原因。他认为，“从目前的情况看，各影院票房的总收入增加了，郑州电影市场也红火了，这是一件让老百姓叫好的事。但市场确实存在不公平竞争的因素，有待进一步规范。”
今年6月，国家广播电影电视总局下发文件，促使电影发行改革向多渠道发行格局、院线制供片方向发展。在此精神指导下，全国第一家由省级文化主管部门批准的具有电影发行经营权的市级公司———郑州市影剧公司于10月成立，打破了河南省电影公司独家对上级影视公司购片、独家向全省发行的垄断局面。郑州影剧公司下属的凤凰、河南、建设等影院，与省电影公司下属的河南人民会堂影城、奥斯卡影都等分庭抗礼，形成了争夺郑州电影市场的格局。河南省文化厅厅长孙泉砀说：“我们之所以坚决、稳妥地按照上级的要求大胆改革，是期望城市电影能像农村电影市场一样，走出一个艳阳天。”
河南是一个拥有近1亿人口的农业大省。1993年以来，他们积极探索适合农村电影市场发展的新路子，将影片的经营权下放到县，允许多种经营成分并存，并组建了16毫米影片交易中心。这些措施繁荣了农村电影市场，全省农村电影队由1993年的4800家猛增到现在的8000多家，有些地方农民年均看电影在30至50场，有的甚至高达100场。河南省16毫米交易中心年销售拷贝1万多个，占全国总销量的三分之一以上。
与此形成强烈反差的是城市电影市场的急剧萎缩。1993年，河南省能从正常渠道取片、面向社会公开放映的电影院、俱乐部有360家，以后逐年下降，目前仅剩23家，其中有8家集中在省会郑州市，一年甚至十几年都不进影院的大有人在。
河南省电影公司下属的奥斯卡影都，是河南省设施最豪华的影院，多年来凭借优良的视听环境吸引着一批稳定的观众。在2元电影周期间，奥斯卡影都仍以15元、10元的价格上映美国大片《完美风暴》和巩俐主演的《漂亮妈妈》，票房收入并没有受到多大影响。这说明在人们消费需求多样化的时代，电影业最终的竞争有多方面的因素：如影片的艺术质量、影院硬件设备、环境和服务水平等，降低票价不是唯一的法宝。
许多业内人士赞同这一看法：降价确实有短期“强心剂”效应，但这股冲击波过后，还能不能有后继的手段保持这股“人气”，确是一个大大的问号。电影作为一个广大的文化消费领域，要想使它健康成长，还有很多工作要做。
一位影迷说，电影院管理不妨借鉴一下旅馆业的分级制，豪华的总统套房有人住，因陋就简的小旅店客人也少不了。看电影既然是一种消费，为何不能分个高中低档，让观众多几种选择呢？影院还应该多研究一下营销，可以试行月票、年票或会员制什么的。
笔者在采访中注意到，2元票价的始作俑者———河南人民会堂影城是今年5月才开始经营电影的，仅半年时间，它就替代了与其隔路相望、有着40多年历史的河南影院而占据了同业第一。影院负责人表示，该电影院将继续沿着薄利多销的路子走下去。
（新华社“新华视点”供本报专稿）
